封面新闻记者 吴雨佳

9月6日，2023年微盟616数造零卖大赛总决赛上10大品牌献技巅峰对决，经过“标签破译家、圈层运营家、策略定制家”三轮强烈角逐，最终巴拉巴拉问鼎宇宙总冠军，鄂尔多斯和欧珀莱折柳获取亚军、季军，来酷科技、多乐士、安奈儿、艾莱依、生存家地板、红豆居家、AUM噢姆荣获优秀团队奖。

中国连锁磋商协会副会长武瑞玲发布了由中国连锁磋商协会、微盟和德勤中国三方共同调研编写的《2023零卖连锁品牌数字化运营磋磨及策略论述》。该论述基于大宗的阛阓调研和案例分析，就零卖数字化的新场合、零卖进化的新模式，以及明天数字化的发展趋势进行了磋磨分析，为零卖企业提供阛阓瞻念察和指令。

“相较往年比赛，本届大赛弱化了文娱性，更强调专科性，目的是让超过团队的数字化实操提醒可参考可复制；同期，大赛一定程上起到了警示作用，让同业们看到差距，在压力的激发下奋发向上。”凌芸为本届大赛作念回首时示意。

本年以来，收获于一系列提振信心和扩大破钞的战略出台本质，我国破钞阛阓不息归附，总体回升向好。数据显现，2023年上半年社零总数同比增长8.2%。

破钞复苏为零卖行业提供了发展机会，但如今跟着零卖数字化走向劳动初始，数字零卖也被赋予新的内涵。为应酬行业挤压式竞争、破钞加快分层分级、企业拓客难度和磋商资本倍增、业务运营经过轮廓化等挑战，越来越多的企业正在足下数字化用具，通过强管制、强运营、强劳动等表率降本增效。

“以东说念主为本”的轮廓化运营，成为了让企业不息增长的“放大镜”。据《2023零卖连锁品牌数字化运营磋磨及策略论述》显现，2020-2022年零卖品牌的云店数目年复合增长率达65.4%，云上活跃导购数目年复合增长率达57.9%，2022年老客客单价是新客的5.3倍。

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“零卖企业投入‘拼商品、拼磋商、拼劳动、拼增长’的要害阶段，数字化无疑是科罚问题的有用妙技。”武瑞玲强调说，“本届大赛切上钩划中枢，聚焦企业数字磋商过程中的要害场景，让参赛选手在实战比赛中既掌持了相应的数字化期间，又能径直应用到普遍责任中，匡助品牌取得交易增长。”

微盟集团首席运营官尹世昭示意，微盟616数造零卖大赛对鞭策零卖行业数字化转型和数字化东说念主才培养起到积极作用。相较以前两年，本年比赛更实操更落地，参赛团队越来越专科，数字化用具融入实战场景比拼也越来越多，更着实地还原普遍实质磋商场景，让参赛选手娴熟掌持和应用数字化用具来兑现交易增长。

冠军巴拉巴拉品牌代表在共享实操提醒时示意，比赛拉皆了咱们团队对数字化用具和应用的见地，在晋升数字化用具应用身手的同期，对咱们普遍业务磋商起到很大匡助。举例，在用户值和交易值的比拼，条目咱们借助数字化用具获取痕迹并兑现销售诊治。

科特勒预备集团大众合资东说念主&中国区总裁曹虎看成巨匠代表在现场赛事点评时示意，大赛题目设想十分逼近普遍磋商实操场景，比拼的数字化身手不错带回到普遍责任中，同期晋升团队全体的数字化身手，助力团队成员更好地使用数字化用具对主顾进行轮廓化运营。这次大赛不仅起到了行业带头示范作用，也带了更多新的数字化增长想路，匡助企业更好地为主顾创造价值。

“通过‘以赛代训、产教会通’口头，大赛有用填补了‘知说念与着实作念到’的限制，让零卖操盘手更纯属掌持和应用数字化用具，将数字化用具造成营销绩效。”曹虎在谈及东说念主才培养时示意，“数字化东说念主才的得手是组织数字化得手的效果，企业要青睐培养我方的东说念主才，构建组织数字化身手，营造不息学习的以主顾为中心的企业文化。”

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